15 años de besos de pulga

Los sanfermines de este año coinciden con el decimoquinto aniversario de uno de los nombres más inconfundibles y más ligados en los últimos tiempos a la fiesta grande de la capital navarra, pese a las dificultades que quienes llegan a Pamplona por vez primera tienen para pronunciarlo: Kukuxumuxu. La firma pamplonesa de camisetas se ha convertido en estos tres lustros en un referente de la moda de las fiestas. Su presencia ha superado lo meramente local y en este momento tiene 13 tiendas oficiales abiertas fuera de la comunidad foral (incluyendo en ciudades como Madrid, Barcelona o Valencia, además de otras dos en Pamplona) y la distribución de sus productos ha llegado a países europeos como Francia, Alemania o Portugal.

Un ámbito en principio tan desorganizado para hacer negocios como San Fermín sirvió hace 15 años para poner en pie una firma que ha pasado de ser una simple cuadrilla de amigos a vender más de un millón de camisetas cada año.

El objetivo de los tres fundadores de Kukuxumuxu ("beso de pulga" en euskera) era mucho más modesto: crear camisetas con imágenes alusivas a la fiesta para gabnar dinero con el que "invertir en vino". Sus primeras 5.000 prendas apenas tuvieron éxito, pero desde 1989 se han ido convirtiendo en otra referncia más de sanfermines.

A partir de todos los estereotipos de la fiesta, uno de los tres fundadores de la firma y su director creativo, Mikel Urmeneta, ha ido caricaturizando a cada uno de los personajes que se puede encontrar cualquier visitante paseando por el Casco Viejo pamplonés una de las jornadas festivas. Con la fachada del Ayuntamiento de fondo, van desfilando el que se juega el tipo en el encierro, el borracho, el extranjero inexperto,... Todos ellos con la amenaza de unos astados con la cornamenta amarilla de la ganadería Kukuxumuxu.

No falta el juego de la imitación de personajes famosos. Cualquiera puede sacar parecidos más que razonables de los protagonistas de las escenas que ilustran las camisetas con Michael Jackson, Ernest Hemingway o Penélope Cruz.

Con todo, el principal logro de esta empresa afincada en Pamplona es haber conseguido una personalidad propia, un sello casi infantil, pero inconfundible. El éxito de esta peculiar manera de ver las fiestas, que ha extendido sus diseños a múltiples referencias más, ha cimentado una empresa que tiene hoy 50 empleados y ha facturado los últimos años cerca de siete millones de euros en cada ejercicio. Además de sus franquicias oficiales, más de 700 tiendas en varios países del mundo venden actualmente sus diseños.

La firma, que ha diseñado también diseños por encargo para empresas como Bayer, Schweppes, EITB o McDonald's, cuante además con la pagina web sobre la fiesta mas visitada: sanfermin.com. Para sus primeros 15 años de vida, Kukuxumuxu se ha lanzado al mundo audiovisual y ha creado un anuncio en 3-D en el que vuelve a incidir en su tema estrella, el encierro, desde el punto de vista del toro.