El Barcelona tiene contratada una empresa que difama a terceros para mejorar la imagen de Bartomeu

El FC Barcelona tiene contratados los servicios de I3Ventures, una empresa de consultoría en redes sociales y marketing digital con presencia internacional, que se dedica a mejorar la imagen del club y del presidente, Josep Maria Bartomeu. Pero también se dedica, supuestamente, a erosionar el perfil público de terceros: jugadores de la propia entidad, como Leo Messi o Gerard Piqué; empresarios como Jaume Roures, director general de Mediapro; o Víctor Font, que se postuló a la presidencia del club hace unos meses. Así lo explicó ayer el equipo del programa de radio Què t’hi jugues, de SER Catalunya, aunque el Barcelona lo negó, a través de un comunicado, unas horas más tarde. También lo hizo poco después la citada empresa, que sí es proveedora de servicios para el club.

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SER Catalunya explicó que había tenido acceso a dos de los informes elaborados por I3Ventures: el primero hace un seguimiento de la repercusión de algunas de las cuentas creadas para hacer lo que se conoce como astroturfing: prácticas dirigidas a distorsionar y manipular la opinión pública a través de medios digitales, una suerte de propaganda 2.0. Esas seis páginas de las que se ha tenido conocimiento son Més que un club, la única dedicada a promover la imagen del Barça y su actual junta directiva; Alter Sports, Sport Leaks, Justicia y diálogo en el deporte, Respeto y deporte, y Jaume, un filme de terror, todas ellas de Facebook y creadas entre enero de 2014 y septiembre de 2015. En estas últimas cinco se emiten mensajes para dirigir la opinión pública sobre el Barcelona. Lo hacen con publicaciones y mensajes negativos sobre terceros, a quienes en muchos casos se difama y ataca.

El segundo informe al que tuvo acceso la SER es un plan de acción específico contra el futurible candidato a la presidencia azulgrana Víctor Font, con quien se vincula a los exjugadores Xavi Hernández y Carles Puyol, a quienes se llega a llamar “peleles”.

En un comunicado, el Barcelona admitió que efectivamente trabaja con I3Ventures, así como que tiene contratados servicios de monitorización de las redes sociales para estar al tanto de los mensajes positivos y negativos de los que la entidad deportiva es objeto. Si bien, en su reacción, la entidad azulgrana niega rotundamente estar relacionado con ninguna cuenta de redes sociales “cuyo propósito sea difundir mensajes negativos o de menosprecio en relación a cualquier persona, entidad u organización que tenga o haya tenido relación con el club”. La citada empresa, dicen, es proveedora del club, pero “no tiene ningún vínculo con estas cuentas y, si se demostrara cualquier relación, el club rescindiría inmediatamente su relación contractual y ejercería las acciones legales oportunas en defensa de sus intereses legítimos”.

Un millón de euros

También negó I3Ventures dedicarse a generar contenido difamatorio. Lo hizo a través de otro comunicado en el que dice no ser responsable de los canales de redes sociales en cuestión. “I3Ventures tiene como responsabilidad el tracking y monitoreo de todas las redes sociales y canales digitales para el Barcelona con los alcances referidos exclusivamente a su gestión reputacional”, cierra la nota.

El Barcelona, informa SER Catalunya, ha invertido prácticamente un millón de euros en esta empresa a través de contratos asignados a diferentes departamentos del club. Existen seis contratos distintos, todos por debajo de los 200.000 euros, lo que permitiría evitar que esos acuerdos sean fiscalizados por la comisión delegada del Barcelona.