Televisión Española se propone captar un tercio de la publicidad audiovisual

El plan de viabilidad de Radiotelevisión Española, presentado ayer al Consejo de Administración, propone, además de la incorporación de publicidad en RNE, que la televisión pública recaude un tercio de la inversión publicitaria del sector. Los gestores del ente estatal esgrimen que la cuota publicitaria debe ser acorde al share (porcentaje de audiencia) de las dos cadenas (TVE-1 y La 2), que oscila entre el 32% y el 34%.

Televisión Española captó el año pasado 99.478 millones de pesetas gracias a la emisión de anuncios. Pero sus responsables entienden que en materia de ingresos publicitarios la estrategia empresarial 'acertada' debe 'acercar la posición relativa de los ingresos reales a la de los potenciales'. El plan marco recuerda que la cuota de pantalla de las dos cadenas de TVE se sitúa entre el 32% y el 34%, mientras que la inversión publicitaria es de 29%. Un punto porcentual representa entre 3.500 y 4.000 millones de pesetas. De modo que la televisión pública podría todavía arañar 20.000 millones de pesetas más.

Para maximizar los ingresos publicitarios, el plan marco propone una 'reorientación' de los programas de televisión, subir la audiencia para convertir en atractivas franjas horarias que hoy por hoy no arrastran anuncios y exprimir más los centros territoriales.

A sabiendas de que estas medidas tendrían repercusiones en el sector audiovisual, RTVE plantea la posibilidad de evitar los spots en determinados programas, reducirlos en otros o poner barreras al contenido de los anuncios.

El plan expone también que 'no existe ningún tipo de normativa nacional o comunitaria' que impida incluir publicidad en RNE. Aunque no cifra los ingresos que podrían obtenerse por esta vía, apunta dos datos: la cuota de audiencia de RNE es del 15% y el total de la inversión publicitaria en radio es de 83.000 millones de pesetas. Echando números,la recaudación alcanzaría alrededor de 12.000 millones. 'Adicionalmente, como nueva fuente de ingresos en RNE podría explorarse la posibilidad de impulsar la figura del patrocinio público e institucional en asuntos vinculados directamente al servicio público', agrega el plan. En contra de esto, el director general del grupo, Javier González Ferrari, subrayó ayer en el consejo que 'no habrá publicidad convencional en RNE', según un comunicado de la compañía.

Ante estas contradicciones, los socialistas sostienen que todo se reduce a 'globo sonda'. El consejero Miguel Ángel Sacaluga dijo que el anuncio de incluir publicidad en la radio pública es 'un elemento de presión del Gobierno para intentar mantener controlados a los medios privados'.