La tele llega al mercado

La parafernalia de la televisión se introduce en los mercados madrileños. Un canal digital, que transmite noticias, video clips, humor, documentales e información turística, ya altera la cotidianidad en el mercado de La Paz, desde el pasado 1 de diciembre. A los restantes mercados, pronto les llegará el turno.

La Federación de Mercados y Centros Comerciales de Madrid y la empresa Hilo Visual anunciaron ayer la firma de un convenio que permitirá extender esta iniciativa por los 44 mercados de esta federación y nueve centros de ocio para adolescentes NEX de Cirsa Corporación, antes del verano del 2004.

"Los contenidos se han diseñados para cada centro en particular y tenemos la posibilidad de actualizarlos. Eso nos sitúa a la vanguardia de las nuevas tecnologías", aseguró ayer Ignacio Díaz, director técnico de Hilo Visual, una empresa especializada en la producción de contenidos audiovisuales y de publicidad para el vasto mundo del comercio.

El canal busca cautivar a las 63 millones de personas que anualmente visitan estos 44 mercados y a los 9 millones de visitantes que concurren a los parques de ocio, precisó Alberto Moreno, director general de Hilo Visual.

Presentador virtual

El canal emite mensajes publicitarios, pronósticos meteorológicos, adelantos cinematográficos, promociones especiales, sorteos y regalos. De las noticias se encarga un llamativo presentador virtual.

En el mercado de la Paz, ubicado en el barrio de Salamanca y visitado diariamente por unas 5.000 personas, se han instalado ocho pantallas (siete de 42 pulgadas tipo plasma y otra de 80 pulgadas de formato dupic que permite, a través de la retroproyección, que la imagen se vea por los dos lados). El montaje de cada pantalla supone una inversión de 5.000 euros y, de acuerdo a la compañía, se pronostica que cada mercado tenga una media de ocho pantallas ubicadas estratégicamente para garantizar que los comerciantes y los compradores sigan la programación. Los contenidos son elaborados por Hilo Visual. "El canal de televisión podrá aumentar las ventas entre un 10 y un 20 %", indicó Moreno, quien señaló que l

as tarifas de publicidad bordean el precio de los 1.500 euros anuales. Una portavoz del mercado de La Paz se mostró ayer "encantada" por esta idea "pionera" y espera que repercuta de "manera favorable" entre los consumidores.

El proyecto de utilizar la televisión se suma al plan del Ayuntamiento que busca dinamizar el comercio en la ciudad. La Concejalía de Economía y Participación Ciudadana ha anunciado su pretensión de eliminar barreras arquitectónicas, permitir el pago con tarjeta, el servicio a domicilio o facilitar el aparcamiento en los mercados municipales que, según el Consistorio, "han sido los centros que mayor clientela han perdido por su falta de adecuación a los nuevos hábitos de consumo".