Els Verdi porten el cine a casa

La proposta de Samsung, pionera a Espanya, consisteix a oferir als televisors de la seva marca títols de pel·lícules del catàleg de la distribuïdora A Contracorriente Films, propietària dels cinemes Verdi, a través dels canals Cines Verdi TV (que inclou continguts de cinema clàssic i recent, de ficció i documental, d'autor…) i Cine Feel Good Verdi TV (amb una oferta més comercial i d'entreteniment). El servei, que funciona des del gener, és gratuït i “està destinat a crear afició pel cinema”, en paraules d'Eduardo Escudero, director de negoci i gestió de contingut virtuals d'A Contracorriente, que s'ha mostrat convençut que ajudarà a fer que la gent torni a les sales després d'un any crític per la covid. La responsable de desenvolupament de negoci a Espanya de Samsung, Amalia Martínez de Velasco, ha explicat en la presentació d'aquesta iniciativa, aquest dimecres al migdia a la sala gran dels Verdi de Barcelona, que no es necessita cap tipus de servei addicional, ni cal descarregar-se cap aplicació a l'aparell: “N'hi ha prou amb engegar la tele”, ha dit.

Els dos canals es troben en la plataforma de continguts gratuïts de Samsung TV Plus, que actualment té 48 canals temàtics de tot tipus (entreteniment, programació infantil, sèries, notícies, esports…). La programació és ininterrompuda les 24 hores del dia i inclou un servei sota demanda per triar la pel·lícula que es vulgui en qualsevol moment.

Escudero ha revelat la programació, que ofereix una pel·lícula nova cada dia, dedica un cicle mensual a un autor i proposa cada dia de la setmana un gènere concret. Així, al canal Cines Verdi TV, els dilluns es dedicaran a adaptacions cinematogràfiques d'obres literàries; els dimarts es veuran títols relacionats amb la història i l'art; els dimecres, pel·lícules (de ficció o documentals) sobre coneixement i saber; els dijous es reprendran films del cicle Els imprescindibles, que ja ofereixen les sales; els divendres es dedicaran a clàssics moderns; els dissabtes recordaran títols premiats en grans festivals i els diumenges seran per a la comèdia d'autor.

Al canal Feel Good, amb una oferta més comercial, el dilluns serà el dia de l'esport i l'aventura; el dimarts, de la gastronomia; el dimecres, del descobriment i del coneixement; el dijous, de l'amistat; el divendres, dels viatges; el dissabte, de la comèdia, i el diumenge, de les pel·lícules romàntiques. El cicle del mes de febrer està dedicat a Louis de Funes i a les seves pel·lícules de gendarmes, i el de març, a Don Camilo.

La gratuïtat del servei obliga a oferir publicitat però, segons Escudero, aquesta serà el menys invasiva possible. “La publicitat serà la mínima indispensable, els anuncis seran abans de l'inici de la pel·lícula i durant el film n'hi haurà molt pocs i molt, molt reduïts, de manera que no ‘tallaran el rotllo’ als espectadors”, ha avançat el director de negoci.

La vinculació de canals a uns cinemes és pionera a Espanya, mentre que a Europa Samsung TV Plus ja funciona des de l'any passat a sis altres països: Alemanya, Suïssa, Àustria, el Regne Unit, França i Itàlia. “En aquests llocs, el creixement està sent exponencial”, ha comentat Martínez de Velasco. Així mateix, ha avançat també que als Estats Units des del novembre de l'any passat ja s'està utilitzant en altres aparells de la marca, no només en els televisors. “A Europa encara no s'ha començat però serà el següent pas”.

Defensa de les sales

“Creiem més que mai en el cinema en sales de cinema”, ha dit, categòric, Escudero. “Per això oferim una programació gratuïta i molt cuidada que ens ajudarà a generar cinèfils, que buscaran a les sales aquests autors que hauran vist a la tele”. Considera que aquesta reinvenció no treu que el millor lloc per veure pel·lícules sigui la sala de cinema. “Al segle XXI el nostre deure és trobar els espectadors i animar-los a tornar a les sales”.

El directiu dels Verdi ha recordat la situació excepcional en la qual neix la iniciativa, després d'un any amb confinaments a casa, amb els cinemes tancats durant molts mesos i encara amb importants restriccions d'horari i d'aforaments a bona part del món. I troba a la Xina un motiu per a l'optimisme: “Aquest cap de setmana passat s'ha batut rècord d'assistència al cinema a la Xina”, ha informat. “Estem segurs que en qüestió de dos, tres, sis mesos, aquí passarà el mateix”.