Antena 3 arrebata el liderazgo en los informativos a TVE
Telecinco repite por séptimo año consecutivo como la cadena más vista en 2018
En la segunda mitad de 2018, Antena 3 logró situar a sus informativos como los preferidos por la audiencia. Entre julio y diciembre de 2018, los informativos de la cadena de Atresmedia lograron una media de 1.911.000 espectadores (14,4% de cuota de pantalla). En ese periodo, Telecinco se situó como segunda opción (1.881.000, 14,0%). Mientras, La 1, que había sido líder en el primer trimestre del año, quedó en tercer lugar con una media de 1.871.000 espectadores (13,4%). En los meses de abril y mayo hubo empate técnico entre la 1 y Telecinco y en junio el empate fue entre Antena 3 y Telecinco. La pérdida del liderazgo de los informativos de La 1 ha coincidido con la llegada de Rosa María Mateo al frente de la corporación como administradora única provisional.
Cambios en el terreno de los informativos, pero no en la televisión en general, porque por séptimo año consecutivo, Telecinco fue la cadena más vista de 2018. El canal de Mediaset ha crecido respecto a 2017, pasando del 13,3% de cuota de pantalla al 14,1%. Antena 3 mantiene sus datos (12,3%) y la segunda posición, mientras que La 1 queda en tercer puesto y sube una décima hasta el 10,5%, según refleja el informe anual elaborado por Barlovento Comunicación a partir de datos de Kantar Media. Por grupos de comunicación, Mediaset España alcanzó el 28,8%, mientras que Atresmedia obtiene el 26,8% y TVE, el 16,5%.
En 2018, alrededor de 31,4 millones de personas sintonizaron con algún canal de la televisión española en algún momento de cada día, un dato que supone el más bajo de la historia. El consumo medio diario de televisión fue de 234 minutos por persona y día, una cifra que, aunque todavía da muestra de la fortaleza de la televisión tradicional, desciende desde que en 2012 se marcaba el récord de consumo televisivo (246 minutos). Por segundo año consecutivo, la inversión publicitaria en televisión no crece, y se espera que la cifra final sea cercana a los 2.143 millones de euros que se invirtieron en publicidad en televisión en 2017. Mediaset y Atresmedia se reparten el 85% de esa inversión publicitaria total, manteniendo el ya tradicional dupolio.
En contraste, la televisión de pago ha registrado máximo histórico de suscriptores en 2018, llegando ya al 25% de cuota en el consumo total de la televisión, un punto más que en 2017. Según el estudio de hogares del segundo trimestre de 2018 de la Comisión Nacional del Mercado y la Competencia (CNMC), uno de cada tres hogares conectados a Internet usan plataformas de pago para ver contenidos audiovisuales. Eso sí, del tiempo dedicado a ver la televisión a través de IPTV, cable, satélite o web, dos terceras partes es para ver cadenas en abierto y solo un tercio de ese consumo se dedica a los canales creados de modo exclusivo para la televisión de pago. Las plataformas de vídeo en streaming se han consolidado en 2018, con Movistar + todavía a la cabeza, con 2.200.000 suscriptores. Según el informe de la CNMC, Netflix ya estaba presente en junio en 2.052.000 hogares españoles, mientras que HBO tendría presencia en 478.000 hogares.
En cuanto a las emisiones más vistas, el fútbol copa casi por completo la clasificación de las 50 emisiones más vistas. Solo Eurovisión (tanto la emisión del final del festival como las votaciones) y las Campanadas de La 1 se cuelan en este ranking como emisiones no deportivas más vistas del año. Los penaltis del partido que enfrentó a España y Rusia en el Mundial de Fútbol fueron lo más visto del año, consiguiendo reunir a 14.829.000 espectadores (81,1% de cuota de pantalla) sintonizando Telecinco el 1 de julio para ver cómo la Roja decía adiós al Mundial de Rusia. La película más vista del año fue Jurassic World, emitida por Telecinco el 6 de junio y que fue vista por 3.765.000 espectadores (25,1%). El capítulo de serie de ficción más visto fue el primer episodio de Cuerpo de élite, que Antena 3 programó el 6 de febrero y fue seguido por 4.193.000 televidentes (24,6%).
Los hombres eligen Antena 3; las mujeres, Telecinco
El análisis cualitativo de las audiencias de 2018 ofrece datos curiosos como la preferencia de los hombres por Antena 3 (11,4%), mientras que las mujeres se decantan mayoritariamente por Telecinco (17,2%). Por tramos de edad, el canal de Mediaset es líder en todos los grupos de edad salvo en los más pequeños (de 4 a 12 años), donde triunfa Clan.
En cuanto a las preferencias por comunidades autónomas, Antena 3 es la preferida en Castilla-La Mancha y Aragón y empata con Telecinco en la Comunidad Valenciana. En Castilla y León lidera La 1, mientras que TV3 lo hace en Cataluña. En el resto de comunidades, Telecinco es la preferida.
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