Otra rubia en el mercado alemán

Tras desbancar a otros importantes grupos cerveceros internacionales, el holandés Heineken ha adquirido junto con Schörghuber-Gruppe un 45% de la alemana Karlsberg. La adquisición puede ayudar a la holandesa a introducirse en el gran mercado germánico y encaja en la nueva política de buscar oportunidades de expansión manteniendo la prudencia.

A pesar de que las negociaciones con Karlsberg (no confundir con la danesa Carlsberg) comenzaron meses atrás, el cierre de la operación concreta las palabras del recién estrenado presidente de Heineken, Anthony Ruys, que tan sólo un día después de tomar posesión del cargo en el mes de abril anunció a los accionistas que tenía intención de aprovechar las buenas oportunidades para hacer adquisiciones. Sin embargo, prudente, Ruys advirtió que trabajaría con cuidado: 'Comprar hectolitros es fácil, lo dificil es comprar hectolitros que den beneficios'.

La cervecera holandesa, la mayor de Europa, facturó 9.163 millones de euros en 2001 y obtuvo unos beneficios de 715 millones de euros

Hace tiempo que Heineken, que posee 110 fábricas en 50 países, intenta introducirse en el activo mercado de su país vecino

Karlsberg, que no sólo produce cerveza, sino también agua mineral y otras bebidas, es una empresa típica familiar, pequeña pero sólida, y líder en las regiones del Sarre y Renania-Palatinado. Cuenta con 2.350 trabajadores y dos fábricas y vende 3,9 millones de hectolitros de cerveza al año y 0,4 millones de otras bebidas. Para Karlsberg, Heineken, presente en 170 países, será la via para distribuir sus propias marcas, que ahora se venden solamente en Alemania.

Hace tiempo que Heineken, que posee 110 fábricas en más de 50 países, intenta introducirse en el país vecino, aunque es consciente de que el mercado está controlado por las pequeñas cerveceras, en cuyas marcas regionales confía el consumidor. De ahí que opte por empresas sólidamente implantadas a nivel regional y con una amplia red de distribución. Ya el pasado año adquirió el 49,9% en la cervecera Paulaner y el 62% en Kulmbacher, convirtiéndose en la primera cervecera extranjera que entraba en el mundo germánico.

Convertida en la mayor empresa cervecera de Europa y con España como principal mercado, Heineken, cuya facturación el pasado año alcanzó los 9.163 millones de euros, con un beneficio neto de 715 millones de euros, realizó su última adquisición el pasado mes de febrero en Rusia, donde adquirió una empresa mediana, Bravo International, por poco más de 400 millones de euros.