Barcelona cambia su estrategia para captar “mejores turistas” en 2025

La promoción turística de la capital catalana ya no va da cantidad, sino de calidad. “Tenemos 30 millones de turistas. No nos hacen falta más turistas, cruceristas y congresistas, nos hacen falta mejores”, ha afirmado el director General de Turisme de Barcelona, Mateu Hernández, en la presentación del plan de promoción turística para la ciudad en 2025. El consorcio Turismo de Barcelona ha presentado este jueves en la Pedrera su plan de acciones, una apuesta cultural con el proyecto Barcelona Art Season y el Barcelona Convention Bureau, enfocado en atraer congresos corporativos que puedan llevar una inversión a la ciudad.

El proyecto Barcelona Art Season es una alianza entre museos y centros de exposiciones de la ciudad para ofrecer pases culturales e itinerarios temáticos a los turistas. La iniciativa ya ha empezado con la campaña ‘Winter Art Season’, que promueve las grandes exposiciones MiróMatisse en la Fundación Miró o Art en Pedra en La Pedrera, la ópera Madama Butterfly en el Liceu o la programación de exposiciones que se harán en el MACBA. El proyecto se inspira en su predecesor, ‘Barcelona Obertura’, centrada en promocionar la música clásica del Gran Teatre del Liceu, l’Auditori y el Palau de la Música, que ahora pasa a coordinar Turismo de Barcelona.

Atraer los mejores visitantes también se aplica para los congresistas. Con el programa Barcelona Convention Bureau, el consorcio pretende captar grandes congresos en sectores estratégicos como las ciencias de la vida, la tecnología y la innovación. El objetivo es atraer su inversión, como por ejemplo el proyecto AI Factory, una fábrica de inteligencia artificial que se alojará en la ciudad condal. Actualmente, más de la mitad de congresos de la ciudad ya son sobre tecnología y medicina.

Jordi Valls, teniente de alcaldía de Turismo y vicepresidente del Comité Ejecutivo de Barcelona, ha señalado que “el sector turístico siempre ha reconocido la relevancia del sector cultural, pero es importante que también sea a la inversa”, argumentando que cerca del 70% de los visitantes del Instituto de Cultura de Barcelona son internacionales. Valls ha destacado que el turismo en la ciudad supone “el tercer ingreso del Ayuntamiento de Barcelona” y lo ha definido como “un éxito”, pero también ha admitido que “hay gente que no lo vive con la misma satisfacción”.